3.3 Communicatiestrategie Communicatievraagstukken Om Gezonde Marke in Drenthe op gang te brengen en te activeren is het stimuleren van betrokkenheid en samenwerking essentieel. Communicatie speelt hier een cruciale rol. Dit omvat zowel programmacommunicatie om het belang van de beweging uit te dragen, als externe communicatie voor branding en het binden en activeren van de doelgroep. Het is van belang dat alle communicatieboodschappen voor zowel de beleidsmakers, de zorg- en welzijnsprofessionals als de inwoners op elkaar aansluiten. Er zijn een viertal vraagstukken te formuleren waaraan communicatie kan bijdragen om de beweging in Drenthe op gang te brengen en te activeren: • Bestuurders en beleidsmakers hebben een ambassadeursfunctie om draagvlak te creëren voor Gezonde Marke (programmacommunicatie). • Professionals en medewerkers van de betrokken partners van Gezonde Marke kennen het verhaal nog niet of te weinig. Hiervoor is goede kennis van het regioplan nodig (programmacommunicatie). • We willen de zichtbaarheid en de kennis over Gezonde Marke vergroten (externe communicatie). • We willen het bewustzijn bij de inwoner vergroten; zonder inzet van de inwoners van Drenthe loopt de zorg vast (externe communicatie). Programmacommunicatie We informeren alle betrokken partners over de stappen die we nemen en van plan zijn te nemen om de Drentse droom waar te maken. Het creëren van draagvlak, het aangaan van de dialoog en het stimuleren van samenwerking tussen alle partijen staat centraal. Bestuurders en beleidmakers hebben een ambassadeursfunctie binnen hun eigen organisaties. Om de kennis te vergroten bij hun eigen collega professionals is het belangrijk om intern het verhaal te vertellen. Dit betekent informeren over en bewust maken van de grote zorgopgaven, de behoefte aan domein overstijgende samenwerking, en de oplossingen waar we met alle partijen hard aan werken. Ter ondersteuning van de activiteiten worden communicatiemiddelen ingezet die gericht zijn op informeren, draagvlak vergroten en het bevorderen van de dialoog. De strategie is om via diverse communicatiekanalen aandacht te vragen voor de beweging die in gang is gezet. Middelen die worden ingezet zijn nieuwsbrieven, bijeenkomsten, een website, social media, face to face en een toolkit met partnercontent voor de interne organisatie. De gedachte is dat als de professionals niet alleen weten dat er een beweging op gang is gebracht, maar ook snappen waarom de organisatie dit belangrijk vindt, zij zich meer bewust worden van het nut van Gezonde Marke. Daarnaast werkt het goed voor de bewustwording om verhalen en goede voorbeelden te delen. Communicatie is niet alleen om informatie te delen, maar ook belangrijk voor het ontwikkelen van een netwerk dat leert, zich aanpast, en groeit door samen te werken en constant te verbeteren. Externe communicatie Onze externe communicatie is gericht op het vergroten van zichtbaarheid en kennis van Gezonde Marke. En om de beweging goed te laten landen bij de doelgroepen is de volgende belofte geformuleerd: ‘We beloven samen te werken aan een gezonder Drenthe, waar mensen een goed leven kunnen leiden, zelfstandig en met elkaar’. En dit doen we vanuit de positionering Gezonde Marke, samenwerken aan een vitaal Drenthe. Om deze belofte waar te maken is symboliek (logo, huisstijl) en communicatie essentieel. De strategie is enerzijds het vergroten van de bekendheid van Gezonde Marke en anderzijds het vergroten van de kennis over de regio opgaven, oplossingen 3.3 Communicatiestrategie Integraal Zorgakkoord - Regioplan Drenthe 98
RkJQdWJsaXNoZXIy ODY1MjQ=